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中国文具市场发展现状分析

2007-06-05          浏览量:3999

中国文具市场发展现状分析以往文具用品的消费族群,学生及上班族各占一半,且两者对文具的需求量不相上下,但自从办公室自动化后,上班族改以计算机处理往来文件,笔、纸、档案夹等办公室文具用品需求减少,消费者结构也随之转变,学生逐渐取代上班族,成为文具用品的主要消费族群。但学生族群与上班族对文具用品的要求不同,除了基本书写流畅的笔类外,学生喜欢尝试新奇的文具用品,举凡颜色鲜艳、功能特殊少见的商品,只要单价是学生所能负担的范围内,学生都会捧场,创造不错的销售成绩;至于上班族对于文具用品的要求,则偏重在实用性、方便、舒适与否,价格反而不是主要诉求。一般学生会以笔袋、笔盒等携带笔类、橡皮擦、修正液等文具用品,所以,学生使用的笔类强调重点在书写流利,笔杆设计则强调瘦长型,以方便学生携带。上班族因为不需携带大量笔类,所以在设计上除了加入色彩外,笔杆也较学生用笔粗,以增加握笔舒适度。因应市场所需,未来,笔类的设计趋势,除了书写流利、笔身舒适好握之外,厂商也从材质、色彩上下功夫;另外,也得依照不同族群特性,设计不同类型的商品,例如在制作过程中,添加抗菌原料,开发出抗菌商品,并且瞄准学生市场,或者以老年人为主,研发出适合老年人使用的文具用品等,都是扩展市场商机的着力点。又藉由市场竞争,各类消费族群的需求开始受到重视,这是文具用品竞争中,少数族群意外的收获。

中国文具市场的现状概括为以下两点:(一)厂商早做准备,文具用品新款多;(二)内外销售相继红火,品牌文具受关注。中国文具市场的发展新观念有:(一)多功能化;(二)高档化;(三)简洁实用化;(四)玩具化。现今文具市场上的一些新产品,一改以往功能单一的局面,向多功能方向发展,极大地方便了学生使用。有做成造型房屋的销笔刀,可以做摆设,可以作文具同时又是储物罐;有带多层折叠架的铅笔盒,可以放文具,还可以当书架。设计之精妙,可谓独具匠心。(一)卡通装饰妙趣横生;(二)礼盒用品大量出现;(三)活跃思维益智健脑。

转自《亚洲文具网》