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文具只有不断创新才能荣而不繁

2017-01-09          浏览量:2953

 

 事物的发展必然离不开创新,人类都喜欢新鲜的事物,只有不断创新,易于人们接受,才会更加繁荣昌盛,更久不衰。

这些年,各行各业都讲究原创性,文具行业想要创新需要技术的支撑,资金的支持,人才的招揽等等,再加上文具行业同质化的严重,想要有所创新实属不易。此时,动漫授权产品既可以满足市场需求,又可以为自己的产品贴上原创标签,同时还能兼顾产品的文化内涵,动漫元素为文具企业带来了新的商机,同时,伴随着国家对传统产业转型升级的扶持力度不断加大,不少文具加工制造企业都看好动漫文化产业,主动转型升级做动漫原创文具产品。众多文具企业也看准了市场,把握商机,纷纷结缘动漫,卡通动漫文具仿佛被赋予了生命一般,在文创产品的市场上赚足的眼球。

同时,中国原创动漫经过十几年的产业化发展,我们虽然已成为动漫大国,但实则遭遇“繁而不荣”的瓶颈,知名动漫品牌很少,产业化发展程度也比较低。真正找到盈利模式并进行过大规模产业化运作的动画品牌少之又少。从中国动漫产业的发展现状来看,目前大部分企业都是将作品做出来之后,就走到了山穷水尽的地步了。很多动漫企业虽然想走产业开发之路,但往往是心有余而力不足。要想打通产业链,必须做到从创意孵化、节目制作到k8凯发网上的版权发行、宣传推广、形象授权和衍生品开发等。其中,形象授权与动漫衍生品的开发成为了近年来动漫企业发展的焦点。

现在的文具营销不是产品战,而是心智战;营销的战略策源地不在市场,而在消费者心智的需求之中。与其第一个进入市场,不如第一个进入消费者脑海。中国企业界尽管对于品牌聚焦和多元化尚有诸多争论,但是大家对于品牌竞争最终取决于消费者心智的观点,却早已有了普遍的认同。品牌真正的竞争力或者壁垒,不在产品,不在市场,而在于消费者的心智之中。

对于渠道商品牌而言,对终端的控制显得尤为重要。部分企业选择向直营零售的管理模式转变,在实现管理精细化的同时提升市场反应的敏感度。此外,也在逐步实现文具销售渠道管理扁平化。以企业进入网络销售渠道为例,目的就是以企业自身的品牌优势、行销通路、研发能力、产品设计等核心优势为依托,通过网络销售平台实现网上零售与线下零售互补结合,建立立体式的营销体系。同时,希望通过一个官方旗舰店,为消费者打造一个更便捷、更放心购买文具的全新通路,对品牌网络销售起到规范作用。

文具创新行业领域有了卡通动漫的合作,相信定会绽放精彩,当然相辅相成才是发展之根本,原创的动漫加上文具的繁衍,互惠互利,让我们期待着它们的共同发展。

信息来源:《互联网》